Você sabia que o futebol chegou ao Brasil em 1894, trazido por Charles Miller1? A fundação do “The Bangu Athetic Club” em 1904 foi crucial para popularizar o esporte1. Hoje, o futebol é mais do que um esporte; é uma grande indústria de entretenimento global. Mas como isso aconteceu?
O futebol se tornou um fenômeno global2. Começou como um esporte para fortalecer a identidade nacional, atraiendo famílias aos estádios2. Com a globalização e a presença das multinacionais no Brasil, o esporte mudou. Agora, o futebol é visto como uma forma de diversão e lazer2.
Hoje, o futebol segue a lógica neoliberal, com foco em marketing e patrocínios de multinacionais. Isso é visto na reforma do estádio do Clube Atlético Paranaense1. Os clubes de Curitiba, como Atlético, Coritiba e Paraná, também usam planos de sócios torcedores com preços variados, mostrando a mercadorização do esporte1.
Principais Insights
- O futebol chegou ao Brasil em 1894 e se democratizou com a fundação do Bangu Athetic Club em 1904.
- O futebol se transformou em atividade profissional entre 1933 e 1943, durante o governo de Getúlio Vargas.
- A modernização do futebol no Brasil ocorreu na década de 1970, com a transmissão ao vivo das partidas e o aumento dos recursos financeiros.
- Na década de 1990, houve mudanças na administração do futebol e a formação de parcerias entre clubes e empresas.
- O futebol brasileiro se adaptou à lógica neoliberal, com o marketing e os patrocínios de multinacionais.
Introdução
O futebol chegou ao Brasil no final do século XIX. Desde então, se tornou uma parte importante da cultura brasileira3. Começou sendo jogado apenas pela elite, mas se popularizou e se tornou um fenômeno cultural nacional4.
Breve histórico do futebol no Brasil
A primeira partida de futebol no Brasil foi em 18954. Em 1901, o Velódromo Paulistano foi usado como o primeiro estádio de São Paulo4. O São Paulo Athletic Club foi fundado em 1888 e começou a jogar futebol em 1896. Participou da criação da Liga Paulista de Futebol em 19014.
Na última década do século XIX, surgiram clubes em São Paulo. Entre eles estão Associação Atlética Mackenzie College (1898), Sport Club Internacional (1899), Sport Club Germânia (1899) e Club Atlético Paulistano (1900)4.
O futebol como fenômeno cultural brasileiro
O futebol está ligado ao carnaval e ao samba, mostrando a identidade nacional3. Sua popularidade e importância social o tornam essencial na cultura brasileira.
“O futebol, inicialmente, tinha como propósito fundamental reforçar a identidade nacional. Era um esporte que atingia todas as classes e atraia famílias inteiras aos estádios, mas, com o passar do tempo, esta configuração foi se alterando.”4
O Processo de Mercadorização do Futebol
O futebol mudou muito, passando de um esporte de lazer para um grande mercadorização5. Isso aconteceu com a globalização e as políticas neoliberais. Isso trouxe multinacionais para o setor5. A FIFA, a CONMEBOL e a CBF tornaram o futebol um produto lucrativo6.
A influência da globalização e do neoliberalismo
A globalização e o neoliberalismo mudaram o futebol7. O esporte cresceu muito, alcançando lugares como os Estados Unidos e países asiáticos7. A mídia e as multinacionais também ajudaram, com patrocínios e acordos5.
Os grandes mentores do “futebol business”
A FIFA, a CONMEBOL e a CBF foram essenciais para transformar o futebol em um negócio6. Eles criaram competições pensando no lucro, não nos valores do esporte5. Agora, o futebol é mais um entretenimento global, longe de suas origens.
| Métricas | Valores |
|---|---|
| Lucratividade gerada por empresas em troca de visualizações | Alta5 |
| Cifras estratosféricas no patrocínio | Elevadas5 |
| Indústria televisiva e de passes de jogadores | Ganhando espaço5 |
“Na atualidade, o futebol se rendeu à lógica neoliberal, do marketing, business, dos patrocínios oriundos de multinacionais, ou seja, o fenômeno futebol se tornou uma mercadoria muito lucrativa para clubes, jogadores e empresas.”
A mercadorização do futebol mostra as mudanças sociais, econômicas e culturais7. Essa mudança do esporte para um negócio afeta os torcedores e a essência do futebol567.
Futebol e Entretenimento
O futebol mudou de ser só um esporte para se tornar um grande espetáculo de entretenimento. Com transmissões milionárias, jogadores e clubes têm contratos bilionários. Isso tornou o esporte uma forma de lazer e diversão para os torcedores.
Essa mudança do futebol em entretenimento veio por vários motivos. A profissionalização da gestão dos clubes e a busca por melhor experiência aos torcedores8 foram importantes. Os clubes agora buscam mais conexão com os fãs, indo além do jogo9.
A tecnologia e inovação são chave nesse novo mundo9. Os clubes usam NFTs, chips em camisas, QR codes e aplicativos próprios para criar experiências únicas para os torcedores9. Eles também usam business intelligence para melhorar suas estratégias de entretenimento9.
Essa mudança do futebol em um esporte espetáculo traz novas receitas e oportunidades de negócios para todos9. Termos como fan-centricity e fan engagement são usados para colocar o fã no centro e criar relacionamentos verdadeiros e emocionais9.
Assim, o futebol como entretenimento é crucial para clubes e atletas. Ele oferece oportunidades significativas para todos9.
A Elitização do Futebol no Brasil
O futebol no Brasil mudou muito nas últimas décadas. Agora, é mais elitizado. Isso se deve aos altos custos dos ingressos e dos programas de sócio-torcedor10.
Os estádios modernizados pela Copa do Mundo de 2014 tiraram os lugares baratos. Agora, os ingressos para jogos importantes são muito caros, indo de R$ 400 a R$ 4.50010.
Essa situação fez o futebol ficar mais elitizado. Agora, quem vai aos jogos é diferente. Irlan Simões, da UERJ, diz que isso afeta as tradições e a sociabilidade no esporte10.
A elitização afeta mais do que os ingressos. Camisas de times, por exemplo, podem custar até R$ 300,00. E os serviços de streaming, R$ 200,00 por mês, tornam difícil acompanhar todos os jogos11.
Pesquisadores como Pedro Daniel da EY acreditam que os clubes devem encontrar um equilíbrio. Eles querem que mais pessoas possam curtir o futebol, de todas as classes10. Também é importante promover a igualdade de gênero e ajudar comunidades carentes11.
O Marketing Esportivo
O marketing esportivo é muito importante no mundo do futebol. Com a chegada de grandes marcas, o esporte virou um negócio lucrativo12. Em 2022, os clubes brasileiros ganharam mais de R$ 1,2 bilhão com marketing12.
A importância dos patrocínios de multinacionais
Os patrocínios ajudaram clubes como o Atlético Paranaense a melhorar. Mas também fizeram os jogos ficarem mais caros para o público13. Agora, o futebol é visto como um produto, com muitos produtos e serviços ligados a ele13.
No Brasil, é difícil achar camisas de futebol em lojas físicas. As camisas falsificadas são muito comuns13.
O marketing esportivo fez o futebol brasileiro ser conhecido pelo mundo.12
“Objetos (em sentido lato) potenciar e catalisar experiência do sagrado. Essa experiência pode ser ritualizada ao nível de cerimônia ou mesmo de hábito ou tão profundamente como subconsciente.”14
As equipes de futebol usam as redes sociais para se conectar com os fãs. Eles postam conteúdo exclusivo e interagem mais diretamente12. As redes sociais abrem novas oportunidades para o marketing esportivo, aumentando o alcance e o engajamento12.
- No Brasil, o futebol é o esporte mais assistido, mais praticado e com mais fãs13.
- Nos EUA, os esportes mais populares são NFL, NBA, NHL e MLB13.
- Existem chances de engajar mais o público brasileiro com esportes13.
Apesar de não ter uma liga nacional, os clubes oferecem tours e experiências nos estádios13. A Santos Store em São Paulo é um exemplo de como clubes podem unir os fãs com loja, bar e mais131214.
O Futebol Moderno nos Meios de Comunicação
O futebol na mídia é muito importante para o entretenimento global. As transmissões esportivas são muito vistas e cobrem os principais campeonatos. Isso tornou o futebol um grande espetáculo midiático, atraindo muitos fãs15.
Segundo REIS (2000), o futebol cresceu muito durante a gestão de João Havelange na FIFA (1974-1998). Ele se tornou muito lucrativo e se tornou a principal atração do “lazer”15. Isso mudou como as pessoas veem o futebol, que agora é mais visto como diversão.
A indústria do entretenimento é muito grande e cria muitos empregos15. RODRIGUES e MONTAGNER (2005) mostram que a mídia cria ídolos para atrair mais pessoas. Isso mostra como a mídia influencia o futebol.
Neumann (1998) diz que investir em patrocínios esportivos pode trazer bons lucros15. SANFELICE destaca a importância do mercado no futebol, com muitos patrocinadores pagando muito para transmitir os jogos15.
Recentemente, a indústria das telecomunicações e do entretenimento cresceu muito16. O mercado publicitário também cresceu, o que ajudou a tornar o futebol muito popular16.
O dinheiro da mídia é essencial para os clubes de futebol no Brasil15. Mas, a venda de direitos de transmissão não é igual para todos os times, beneficiando os grandes clubes15.
“O debate entre o ‘futebol raiz’ e o ‘futebol moderno’ permanece como uma discussão constante na indústria do esporte.”
Estratégias de Expansão de Mercado dos Grandes Clubes
Os grandes clubes de futebol usam estratégias inovadoras para crescer globalmente e ganhar mais dinheiro. Eles fazem acordos internacionais com outros clubes, o que ajuda a alcançar novos fãs e mercados17.
Outra tática é criar escolas de futebol no exterior. Clubes como o Real Madrid e o Barcelona expandiram suas atividades para além da Espanha. Isso ajuda a fortalecer sua presença no mundo17.
A internacionalização dos clubes está ligada à mercadorização do esporte. Hoje, o futebol é visto como um entretenimento global18.
Acordos Internacionais e Escolas de Futebol no Exterior
Os acordos internacionais entre clubes e outras entidades esportivas muitas vezes incluem a criação de escolas de futebol em outros países. Isso ajuda os clubes a expandir sua marca e achar novos fãs1719.
Essas ações são parte da estratégia de expansão de mercado dos clubes. Eles buscam o potencial do esporte para se conectar com pessoas em todo o mundo19.
“Times como Real Madrid e FC Barcelona são exemplos interessantes devido ao número de atuações fora do país de origem — Espanha. Acordos internacionais com outras organizações possibilitaram a presença da marca por meio de escolas de futebol como um caminho ao crescimento global.”18
A Transformação dos Estádios em Arenas Multiuso
Com a mercadorização do futebol, os estádios mudaram muito. Agora são Estádios Multiuso com mais conforto e tecnologia20. Essas mudanças, com o apoio de Patrocínio de Multinacionais, ajudaram os clubes a ganhar mais dinheiro e a agradar mais os torcedores21.
Essa mudança fez os ingressos ficarem mais caros e criou programas de sócio-torcedor20. Mas, os estádios precisam de mais eventos para serem usados o ano todo. O Estádio Olímpico João Havelange, por exemplo, foi construído para eventos internacionais e agora é do Botafogo20.
Transformar um estádio em Estádios Multiuso custa muito, mas pode pagar a pena em anos21. Usar tecnologia de áudio e vídeo ajuda a manter os torcedores interessados e a vender mais produtos21.
A Arena da Fonte Luminosa em Araraquara vai ser reformada por R$20 milhões em cinco anos22. Ela vai poder acomodar 40 mil pessoas e ser um ponto turístico para a região22.
Transformar estádios em Arenas Multiuso é um grande desafio e uma grande oportunidade. É importante que os clubes e cidades balancem a modernização com a acessibilidade. Assim, todos podem desfrutar dos eventos sem que o preço suba muito.
O Fenômeno das Torcidas Organizadas
As torcidas organizadas são muito importantes no futebol. Elas trazem paixão e emoção para o esporte. Isso faz do futebol um grande espetáculo23.
Com sua energia e cânticos, elas criam um ambiente de festa nos estádios. Isso atrai mais pessoas para ver os jogos23.
A paixão dos torcedores como combustível do entretenimento
A paixão dos torcedores é essencial para o entretenimento do futebol. Ela faz do futebol um dos principais lazeres do mundo23. Essa conexão emocional entre os fãs e seus times torna o futebol emocionante e inesquecível.
As Torcidas Organizadas são famosas por sua energia. Algumas das maiores incluem a Gaviões da Fiel e a Mancha Verde. Elas criam um ambiente festivo nos estádios, atraindo mais pessoas24.
O fenômeno das Torcidas Organizadas mostra como o futebol se tornou um entretenimento global23. A paixão dos torcedores é crucial para a espetacularização do esporte. Ela eleva o futebol a um nível de diversão e celebração.
“O esporte carrega grandes influências sociais e culturais, formando um comportamento de consumo peculiar. Influências internas como: estado psicológico, emoção e envolvimento com o esporte e, influências externas como: amigos, ídolos, família e ambiente, conduz indivíduos a relação de consumo esportivo.”
O Aspecto Cultural do Consumo de Produtos Esportivos
O futebol está ligado à cultura e identidade dos torcedores25. Usar camisas e bandeiras de times é uma forma de expressar cultura e pertencimento25. Essa relação entre produtos esportivos e cultura ajuda a entender o futebol como um entretenimento global25.
Os objetos do esporte ganham significados culturais importantes. Eles fazem parte da construção de identidades e experiências de lazer25. O esporte é uma forma de escapar e relaxar25. Ele também traz benefícios financeiros para empresas que o usam25.
A globalização e o acesso à informação fizeram o consumidor ser mais exigente25. A influência dos atletas mostra valores como saúde e sucesso25. A sociedade de consumo começou na Europa e se espalhou pelo mundo no final do século XIX25.
“Objetos (em sentido lato) potenciar e catalisar experiência do sagrado. Essa experiência pode ser ritualizada ao nível de cerimônia ou mesmo de hábito ou tão profundamente como subconsciente.”
O mercado mundial esportivo é muito grande, movimentando bilhões de dólares por ano25. Há mais de 140 modalidades esportivas no mundo25. 82.5% dos entrevistados em Curitiba e Cruz Alta usam produtos esportivos25. A Nike é a marca mais lembrada, com 62.0% em Curitiba e 58.0% em Cruz Alta25.
Além disso, 70% dos telespectadores brasileiros usam o celular ao assistir televisão26. O Brasil tem 242 milhões de celulares inteligentes, mais que a população26. Cerca de 95% das pessoas apostam em esportes pelo celular26. Os smartphones são usados por 48,5% para jogos eletrônicos26.
Os jogos eletrônicos são a principal forma de diversão para 76,5% das pessoas, um aumento de oito e meio pontos percentuais26. O mercado de criptoativos está em 14 equipes da Série A, com a venda de NFTs dos jogadores26.
Conclusão
O futebol mudou muito desde ser só um jogo. Agora é um grande entretenimento global. Clubes, ligas e federações investem muito em marketing e infraestrutura27. Isso mostra como o futebol é um grande negócio, mas ainda enfrenta problemas como amadorismo e falências27.
Para competir, o futebol-entretenimento é uma boa opção27. A LaLiga, por exemplo, usa a internet e eSports para atrair torcedores28. Eles querem dar mais do que apenas um jogo, com transmissões de qualidade28.
A indústria do esporte cresce, trazendo benefícios para a economia29. Os clubes precisam se adaptar, usando modelos corporativos e consultorias jurídicas29. Assim, o futebol-entretenimento mantém a paixão dos torcedores e sustenta o esporte mundialmente.
FAQ
Como o futebol chegou ao Brasil e se tornou parte integrante da cultura brasileira?
O futebol chegou ao Brasil no final do século XIX. Inicialmente, era praticado apenas pela elite. Com o tempo, se popularizou e se tornou um fenômeno cultural nacional.
Hoje, é visto como uma expressão da identidade nacional. Ele está ligado ao carnaval e ao samba, entre outras manifestações culturais.
Como o processo de mercadorização transformou o futebol em um grande negócio?
A globalização e o neoliberalismo impulsionaram a mercadorização do futebol. Multinacionais entraram no setor, transformando o esporte em um produto lucrativo.
Organizações como a FIFA, a CONMEBOL e a CBF desempenharam um papel crucial nesse processo.
De que forma o futebol se transformou em uma forma de entretenimento e diversão?
O futebol deixou de ser só um esporte. Agora, é um grande espetáculo com transmissões milionárias e jogadores com contratos bilionários.
Produtos e serviços associados ao futebol também se multiplicaram. Isso mudou como o público vê o esporte, como um lazer e diversão.
Como a elitização do futebol no Brasil tem excluído grande parte da população?
A mercadorização do futebol fez com que os ingressos e programas de sócio-torcedor se tornassem mais caros. Isso excluiu muitas pessoas do acesso ao esporte.
Clubes como o Atlético Paranaense e o Coritiba fizeram reformas com patrocínios, mas encareceram o acesso para os pobres.
Qual o papel do marketing esportivo no processo de mercadorização do futebol?
O marketing esportivo é crucial para a mercadorização do futebol. Com patrocínios de grandes marcas, o esporte se tornou mais lucrativo.
Esses patrocínios permitiram reformas, mas também fizeram os ingressos serem mais caros, excluindo muitos.
Como a presença massiva do futebol nos meios de comunicação transformou a relação dos torcedores com o esporte?
A cobertura 24 horas dos jogos e a presença em meios de comunicação transformaram o futebol em entretenimento global. Isso mudou como os torcedores veem o esporte, como um lazer.
Quais estratégias de expansão de mercado os grandes clubes de futebol têm adotado?
Os grandes clubes estão expandindo seu mercado internacionalmente. Eles celebram acordos com outras organizações esportivas e criam escolas de futebol em vários países.
Essa internacionalização é parte do processo de tornar o futebol um produto global de entretenimento.
Como a transformação dos estádios em arenas multiuso tem impactado o acesso dos torcedores aos jogos?
Os estádios se tornaram arenas multiuso, com melhor infraestrutura. No entanto, isso também fez os ingressos e programas de sócio-torcedor serem mais caros.
Isso contribuiu para a exclusão de torcedores de classes mais baixas do acesso aos jogos.
Qual o papel das torcidas organizadas no fenômeno do futebol como entretenimento?
As torcidas organizadas são essenciais para o entretenimento do futebol. A paixão e o envolvimento emocional dos torcedores tornam os jogos em grandes espetáculos.
Essas torcidas criam um ambiente de festa nos estádios.
Como o consumo de produtos e serviços relacionados ao futebol está ligado à cultura e identidade dos torcedores?
Usar camisas e bandeiras de times é uma forma de expressar cultura e pertencimento. Essa relação entre produtos esportivos e cultura é chave para entender o futebol como entretenimento global.
Os objetos e símbolos adquirem significados socioculturais que vão além do consumo material.
Links de Fontes
- PDF – https://revistas.ufpr.br/sclplr/article/download/64750/37676
- O futebol brasileiro frente diferentes perspectivas – https://www.efdeportes.com/efd157/o-futebol-brasileiro-frente-diferentes-perspectivas.htm
- Futebol e Mídia – Disciplina – http://www.educacaofisica.seed.pr.gov.br/modules/conteudo/conteudo.php?conteudo=350
- ::: Exposição Virtual – Futebol no Brasil: das origens à popularização – https://www.arquivoestado.sp.gov.br/exposicao_futebol/introducao_futebol_brasil.php
- PDF – https://rit.openjournalsolutions.com.br/index.php/rit/article/download/76/31/276
- untitled – https://ludopedio.org.br/wp-content/uploads/165016_Favero (TCC) – Globalizacao, mercantilizacao e geopolitica do futebol.pdf
- PDF – https://fefnet170.fef.unicamp.br/fef/pdf/posgraduacao/gruposdepesquisa/gef/As relações entre o futebol globalizado e nacionalismo.pdf
- “Futebol é entretenimento” – https://propmark.com.br/futebol-e-entretenimento/
- Não é só futebol é, também, entretenimento! – FootHub – https://foothub.com.br/nao-e-so-futebol-e-tambem-entretenimento/
- Ingressos caros favorecem a elitização do futebol brasileiro, dizem especialistas – https://www.infomoney.com.br/consumo/ingressos-caros-favorecem-a-elitizacao-do-futebol-brasileiro-dizem-especialistas/
- A elitização no futebol | Contraponto Digit@l – http://contrapontodigital.pucsp.br/noticias/elitizacao-no-futebol
- Como o Marketing Esportivo se relaciona com o futebol brasileiro? – https://netshow.me/blog/como-o-marketing-esportivo-se-relaciona-com-o-futebol-brasileiro/
- Entretenimento e futebol no Brasil – MKT Esportivo – https://www.mktesportivo.com/2024/03/entretenimento-e-futebol-no-brasil/
- Lei em Campo – Como o Rei do Futebol desbravou o marketing e o entretenimento esportivo – https://www.uol.com.br/esporte/colunas/lei-em-campo/2020/10/23/como-o-rei-do-futebol-desbravou-o-marketing-e-o-entretenimento-esportivo.htm
- A relação entre o futebol brasileiro e os meios de comunicação – https://www.efdeportes.com/efd126/a-relacao-entre-o-futebol-brasileiro-e-os-meios-de-comunicacao.htm
- O “futebol moderno” e o “futebol raiz” – Universidade do Futebol – https://universidadedofutebol.com.br/2019/09/17/o-futebol-moderno-e-o-futebol-raiz/
- Buying your way in: Brazil’s biggest football club internationalization strategy – https://www.scielo.br/j/cebape/a/XRVWmy9Q3KTML8f39HsJzVK/?lang=pt
- ra – https://core.ac.uk/download/pdf/185251761.pdf
- PDF – https://periodicos.uninove.br/podium/article/download/9145/3948
- Executivo que transformar estádios em arenas multiuso – https://www.cruzeirodovale.com.br/esportes/executivo-que-transformar-estadios-em-arenas-multiuso-/
- Arenas multiuso apoiando a cultura do entretenimento – Orlandobarrozo.blog.br – https://orlandobarrozo.blog.br/arenas-multiuso-apoiando-a-cultura-do-entretenimento/
- Projeto inspirado no Allianz Parque visa transformar estádio no interior de SP em complexo de entretenimento; VÍDEO – https://ge.globo.com/sp/ribeirao-preto-e-regiao/futebol/noticia/2023/08/15/estadio-em-araraquara-sp-se-inspira-no-allianz-parque-para-virar-complexo-de-entretenimento-no-interior-de-sp-video.ghtml
- PDF – https://revistas.ufpr.br/alesde/article/download/29671/20870
- Torcidas organizadas do Brasil: conheça quais são as maiores | CNN Brasil – https://www.cnnbrasil.com.br/esportes/outros-esportes/maiores-torcidas-organizadas-do-brasil/
- A influência do marketing esportivo na sociedade de consumo – https://www.efdeportes.com/efd207/marketing-esportivo-na-sociedade-de-consumo.htm
- Como indústria esportiva e do entretenimento se adequa a novos hábitos de consumo | Exame – https://exame.com/casual/como-industria-esportiva-e-do-entretenimento-se-adequa-a-novos-habitos-de-consumo/
- O Futebol Resultado Está Matando o Futebol Entretenimento – https://categoriacanal.com/o-futebol-resultado-esta-matando-o-futebol-entretenimento/
- Clube de futebol ou empresa de entretenimento? – FootHub – https://foothub.com.br/clube-de-futebol-ou-empresa-de-entretenimento/
- Futebol e Indústria do Entretenimento: esqueça o Direito Desportivo – https://blog.vazdealmeida.com/futebol-e-industria-do-entretenimento-esqueca-o-direito-desportivo/
