O futebol no Brasil é mais que um esporte. Ele une e move a população1. Mas a mídia tem um papel crucial nessa paixão nacional? Como a cobertura jornalística e as transmissões esportivas influenciam o que os brasileiros pensam e fazem em relação ao esporte mais amado?
Principais Conclusões
- O futebol se transformou em um produto de entretenimento, adaptado às demandas da indústria midiática1.
- A mídia cria ídolos esportivos, destacando conquistas e transformando atletas em “pessoas especiais”1.
- As transmissões de jogos geram receitas significativas para clubes e emissoras, tornando-se uma importante fonte de renda1.
- O patrocínio e o marketing esportivo criam uma imagem ativa e dinâmica, gerando lucros para o futebol1.
- A influência da mídia e do esporte é forte no comportamento de crianças e jovens, impactando seu ambiente social e personalidade2.
Introdução
O futebol é o esporte mais querido e importante para muitos brasileiros3. Alguns veem a “pelada” como sagrada, enquanto outros são fãs de clubes e os seguem todos os dias. O futebol vai além de um esporte para os brasileiros, sendo essencial na cultura e identidade nacional3.
A importância do futebol para os brasileiros
O futebol é muito importante para os brasileiros, sendo parte da sua cultura e paixão3. Ele começou a ser praticado no Brasil entre 1894 e 1904, pela classe elitista3. Depois, se tornou um esporte popular, com a democratização e profissionalização entre 1933 e 19503.
O papel da mídia na promoção do futebol
A mídia é crucial para promover o futebol no Brasil, mostrando jogadores e clubes3. Isso ajuda os times a atrair patrocinadores e investimentos, melhorando sua estrutura e competição3. A mídia pode fazer novos craques, atraindo mais público e vendendo mais camisas, beneficiando clubes e meios de comunicação4.
“O futebol é destacado como o principal difusor da cultura de massa na indústria cultural, sendo produtor de informações e bens simbólicos.”4
A Transformação do Futebol em Entretenimento
O futebol mudou muito nas últimas décadas. Agora é um dos principais entretenimentos da Indústria do Lazer5. Isso começou com a transmissão televisiva em 1936, que alcançava 160 mil espectadores5. Hoje, chega a mais de 3 bilhões de pessoas, quase metade da população mundial5.
A Espetacularização do Futebol foi crucial para sua transformação6. Criar complexos esportivos ajudou a torná-lo um fenômeno global6. Isso fez com que o futebol se tornasse um entretenimento fácil de consumir em todo o mundo6.
A importância dos direitos de transmissão aumentou muito, representando 39% da receita esportiva5. Nos EUA, mais de 20% dos orçamentos das empresas de mídia vão para direitos esportivos5. A NFL é o esporte mais assistido, com 93 das 100 transmissões mais vistos5.
Hoje, o esporte ao vivo atrai muitos para os streaming, como a Netflix5. Isso mostra como o futebol se tornou um grande produto da indústria do entretenimento6.
“A maioria das empresas de entretenimento dos EUA dedicam cerca de 20% de seus gastos com conteúdo ao esporte, um aumento previsto para 24% neste ano.”5
| Ano de Publicação | Objeto de Estudo | Principais Achados |
|---|---|---|
| 2019 | Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 |
Essa mudança traz desafios para as ligas esportivas, como a queda de espectadores jovens5. Mas, os custos dos direitos de mídia devem aumentar, como na NBA, que pode ter um acordo três vezes maior5.
Futebol e Mídia
A relação entre o futebol e a mídia no Brasil é muito forte. A mídia usa o futebol para ganhar dinheiro7. Os anúncios em jogos de futebol trazem milhões para clubes e meios de comunicação7.
As páginas esportivas em jornais e rádios são muito populares. Isso atrai muitos anúncios8. Essa união faz o futebol ser visto como um produto midiático7.
O futebol se tornou muito lucrativo desde os anos 70. Agora, é um grande negócio da indústria do entretenimento7. Na Copa do Mundo, a mídia vende muitos produtos, como TVs e celulares7. A camisa da seleção brasileira foi muito procurada7.
A mídia é muito importante para promover o futebol8. Ela usa estratégias para educar e influenciar as pessoas8. Assim, a mídia cria realidades e valores que afetam o que as pessoas fazem8.
“A mídia é considerada uma instância central na sociedade contemporânea por produzir cultura, veicular significados e construir representações, atuando na formação de identidades e na produção de diferenças.”8
A relação entre futebol e mídia no Brasil é muito importante. A mídia ajuda a promover e espetacularizar o esporte. Isso faz o futebol ser visto como um produto midiático78.
A Criação de Ídolos pela Mídia
O futebol no Brasil é muito amado e a mídia ajuda a torná-lo ainda mais especial. Ela pode fazer de um jogador um ídolo, mostrando suas histórias e feitos como se fossem lendas9.
Ronaldinho, por exemplo, foi muito falado na Copa do Mundo de 1998. Os jornais falavam muito bem dele, dizendo que era o melhor jogador do mundo9. Mas também falavam sobre suas preocupações, como seu peso e vida pessoal9.
Para criar ídolos, a mídia usa artigos, anúncios e comentários de especialistas. Eles destacam o que é bom nos jogadores, fazendo-os parecerem “pessoas especiais”9.
A desconstrução de ídolos pela mídia
A mídia pode também derrubar ídolos esportivos. Isso acontece quando os interesses comerciais e de audiência são mais importantes9.
Na história do futebol brasileiro, vemos muitos casos de criação e destruição de ídolos. Zico, por exemplo, é visto como um ídolo por seu esforço e determinação. Isso mostra como a mídia pode moldar a imagem de um atleta10.
A mídia também ajudou a fazer de Ronaldo “Fenômeno” um ídolo, e mais tarde, contribuiu para sua queda11.
Assim, a mídia tem um grande poder sobre os ídolos esportivos. Ela pode fazer com que sejam adorados ou desprezados, dependendo dos interesses comerciais9.
O Futebol como Chamariz para a Televisão
O futebol como atrativo televisivo é muito claro. Ele é o grande atrativo para a TV, fazendo todo mundo querer assinar TV a cabo ou por satélite12. As emissoras usam o futebol para atrair mais pessoas, aumentando a audiência e vendendo mais anúncios12.
Mais de 3,5 bilhões de pessoas veem futebol regularmente, o que mostra a grande audiência do esporte13. As emissoras pagam muito dinheiro para transmitir jogos, mostrando a importância do futebol e televisão13.
A importância do futebol para a TV é vista nas transmissões de eventos esportivos. Isso traz muitos telespectadores para as empresas de telecomunicações, aumentando os lucros13. O futebol atrai pessoas de forma constante, trazendo mais visibilidade e patrocinadores13.
| Indicadores | Valores |
|---|---|
| População Mundial | 6,75 bilhões |
| Público Habitual de Futebol | 3,5 bilhões |
| Relação Futebol e Televisão | Compra de Direitos de Transmissão |
O futebol é muito importante para a identidade nacional. Ele ajuda a unir as pessoas13. A relação entre esporte e mídia está crescendo, buscando mais visibilidade e torcedores13.
A interdependência entre futebol e mídia é vista em números. O futebol é muito valioso13. A Revolução Industrial mudou a forma como consumimos informação e entretenimento1312.
“O futebol é considerado um dos principais formadores da identidade nacional no Brasil, representando um poderoso instrumento de integração social.”
O futebol como atrativo televisivo é essencial para a mídia. Ele ajuda a atrair e manter um público diversificado1213.
A Espetacularização dos Esportes pela Televisão
A televisão é muito importante para tornar o futebol e outros esportes mais interessantes. Ela usa recursos tecnológicos para criar um ambiente que atrai mais pessoas. A cultura esportiva global se tornou uma mercadoria, consumida pela mídia14.
A guerra tecnológica entre as emissoras
As emissoras competem para oferecer a melhor cobertura esportiva. Elas investem em tecnologia de ponta, como câmeras e microfones de alta qualidade. O presidente do COI disse em 1993 que esportes sem televisão podem desaparecer14.
A sedução do telespectador
A TV seduz o telespectador com narração e comentários. Essas ações influenciam o telespectador, o qual se torna mais envolvido14. A influência da narração é crucial para envolver o telespectador14.
| Faixa Salarial | Quantidade de Jogadores | Percentual |
|---|---|---|
| Até R$1.000 | 23.200 | 82,4% |
| Entre R$100.000 e R$200.000 | 78 | 0,28% |
| Entre R$200.000 e R$500.000 | 35 | 0,12% |
Menos de 1% dos jogadores no Brasil ganham mais de R$100.00015. A mídia foca nos clubes de elite, escondendo as diferenças financeiras15. Essa estratégia de marketing busca atrair mais audiência15.
“A transformação do esporte em um texto predominantemente imagético pela mídia, que confere uma falsa autonomia visual ao telespectador.”14
A TV descontextualiza o esporte de seu passado e sociedade. Ela prefere imagens e sons, afastando-se de questões educativas14. Uma análise crítica da mídia esportiva é importante para entender o futebol brasileiro151416.
A Dependência dos Clubes em Relação à Mídia
Os clubes de futebol no Brasil dependem cada vez mais da mídia para sobreviver. A Lei do Passe fez os clubes mais vulneráveis e dependentes dos financiamentos da mídia17.
A mídia também ganha com essa relação. O futebol atrai muitos telespectadores e investidores. As cifras milionárias em transações e a fama dos jogadores aumentam o interesse do público18.
Porém, essa dependência tem um custo. A violência nos estádios afasta os espectadores, prejudicando a receita dos clubes. Essa relação simbiótica entre clubes e mídia não sempre beneficia o futebol brasileiro17.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Crescimento na divulgação de programas esportivos | Alto18 |
| Cifras milionárias em transações e salários no futebol | Elevado18 |
| Predominância do “Esporte Rendimento” na mídia | Quase total18 |
| Alteração da ética esportiva | De “o importante é competir” para “tão importante quanto vencer é ser conhecido, famoso, aparecer, lucrar”18 |
Essa dependência dos clubes da mídia é um tema complexo. A imprensa ajudou a divulgar os campeonatos esportivos, atrair espectadores e aumentar a publicidade17. É importante encontrar um equilíbrio para preservar a autenticidade do esporte.
“O esporte se adapta à mídia, transmitindo eventos nos horários determinados pela mesma, demonstrando que o esporte deve se ajustar à mídia contemporânea.”18
Os clubes precisam encontrar formas de reduzir sua dependência da mídia. Eles devem diversificar suas fontes de receita e fortalecer sua relação com os torcedores. Assim, o futebol brasileiro pode prosperar de forma sustentável, preservando sua essência e relevância cultural.
A Divisão Desigual das Receitas da Mídia
No futebol brasileiro, a distribuição dos recursos da TV é muito desigual19. Os contratos com a Globo até 2024 dão mais dinheiro aos clubes19. A Libra propõe uma divisão em 40-30-30, mas isso pode mudar em 202519.
Isso faz os grandes clubes ganharem mais e mantém o poder deles19.
Em 2019, a diferença de dinheiro entre os clubes era muito grande19. O 1º colocado ganhava muito mais que o 10º19. Isso mostra como a distribuição de dinheiro é desigual19.
Clubes como o Flamengo ganham muito mais que outros, como o América-MG20. Isso mostra como a desigualdade afeta a competição20.
Os grandes clubes ficam sempre no topo, graças a isso20. Isso é diferente de ligas como a Premier League, onde a distribuição de dinheiro é mais justa19.
“A diferença de receitas dos direitos televisivos entre clubes pode gerar um desequilíbrio e impactar a competitividade dos campeonatos, como observado no futebol brasileiro.”20
O Patrocínio e o Marketing no Futebol
O Marketing Esportivo é essencial para as marcas e clientes do esporte21. O Marketing no Futebol é muito importante no Brasil21. Os clubes de futebol veem o Marketing como chave para ganhar dinheiro e engajar os torcedores21.
A presença de publicidade nos uniformes e estádios
O futebol mudou para se tornar mais popular globalmente. Isso incluiu a inclusão de anúncios nos uniformes e estádios22. Isso permitiu mais oportunidades para as marcas se promoverem durante as transmissões22.
Os jogadores como garotos-propaganda de marcas
Além da publicidade nos uniformes, alguns jogadores se tornam “garotos-propaganda”. Eles são vistos como produtos, com a marca e o atleta sendo muito valorizados22. Os jogadores ganham mais com patrocínios do que com seus salários22.
Um profissional de Marketing no Futebol cria estratégias para atrair clientes e aumentar a lucratividade da marca21. Ele deve ser criativo, analítico, comunicativo e focado em resultados21. Esses profissionais podem trabalhar em clubes e Federações21.
Para ser um bom profissional, é bom ter formação em Publicidade e Marketing21. Cursos específicos, como o da CBF Academy, também são úteis21.
| Liga | Visibilidade Proporcional | Valor por Fã |
|---|---|---|
| Premier League | Maior | – |
| NHL | – | Maior |
| IPL | – | 2º Maior |
| NFL | – | 3º Maior |
Um relatório de 2022 da Horizm mostrou que a Premier League é muito visível22. A NHL é a mais eficiente em valor por fã22. O valor dos “ativos digitais” é muito importante, com vídeos e fotos tendo valor22. No Brasil, o marketing no futebol ainda está começando, com o Flamengo explorando contratos com Mercado Livre e Amazon Prime Video22.
“Os Elite Teams com maior engajamento nas redes sociais foram listados, sendo o Real Madrid em primeiro lugar, seguido pelo Barcelona e Manchester United.”22
Conclusão
A discussão sobre a Influência da Mídia no Futebol Brasileiro é muito importante. Ela ajuda a entender o poder da mídia no futebol. Os meios de comunicação têm grande influência nos horários de transmissão e nas regras do jogo23.
O futebol e a mídia se uniram, tornando o esporte essencial na “indústria do entretenimento”. Isso afetou a cultura e a identidade do futebol no Brasil23. Alguns veículos começam a cobrir mais esportes além do futebol masculino do Rio e São Paulo. Mas, ainda há muito a ser feito para uma cobertura mais justa23.
A mídia influencia o que as pessoas pensam sobre os treinadores. Essa relação afeta a carreira desses profissionais24. É crucial discutir como a Influência da Mídia no Futebol Brasileiro afeta o esporte e a sociedade.
FAQ
Qual a importância do futebol para os brasileiros?
O futebol é muito importante para os brasileiros. Ele vai além de um esporte, sendo parte da cultura e identidade do país.
Qual o papel da mídia na promoção do futebol no Brasil?
A mídia ajuda muito a promover o futebol no Brasil. Ela mostra jogadores e clubes para o mundo. Isso atrai patrocinadores e mais investimentos para os times.
Como o futebol se transformou em um fenômeno de entretenimento?
A partir da década de 70, o futebol mudou muito. Ele se tornou um grande negócio da “indústria do entretenimento”. Isso fez com que o futebol se tornasse um espetáculo global.
Qual a relação simbiótica entre o futebol e a mídia?
A mídia e o futebol se apoiam muito um ao outro. A TV ganha dinheiro com anúncios em jogos. Isso ajuda os clubes e a mídia a crescer.
Como a mídia cria e destrói ídolos esportivos?
A mídia faz dos atletas ídolos com artigos e publicidade. Ela os exalta e os torna “pessoas especiais”. Mas pode também destruir esses ídolos.
Por que o futebol é um chamariz importante para a televisão?
O futebol atrai muitos telespectadores para a TV. Isso faz com que mais gente escolha assinaturas de TV a cabo ou por satélite.
Como a espetacularização do futebol pela televisão seduz o telespectador?
A TV usa várias técnicas para atrair o telespectador. Ela usa câmeras, replays e comentaristas para fazer o espetáculo ser mais interessante.
Qual a dependência dos clubes de futebol em relação à mídia?
Os clubes de futebol precisam muito da mídia para sobreviver. Eles dependem dela para atrair telespectadores e investidores.
Como ocorre a divisão desigual das receitas midiáticas entre os clubes?
Os direitos de transmissão dos jogos não são divididos igualmente. Os grandes clubes ganham mais do que os pequenos. Isso mantém os grandes times no topo.
Como o patrocínio e o marketing estão presentes no futebol?
O futebol é cheio de patrocinadores e marketing. Alguns jogadores ganham mais com patrocínios do que com salário.
Links de Fontes
- A relação entre o futebol brasileiro e os meios de comunicação – https://www.efdeportes.com/efd126/a-relacao-entre-o-futebol-brasileiro-e-os-meios-de-comunicacao.htm
- PDF – https://www.unifafibe.com.br/revistasonline/arquivos/revistaeducacaofisica/sumario/23/27102012115106.pdf
- PDF – https://repositorio.ufmg.br/bitstream/1843/BUBD-9GFMSY/3/monografia_final_angelo_e_sum_rio__heloisa.pdf
- PDF – https://periodicos.ufac.br/index.php/tropos/article/view/2952/1879
- Transformação em negócios de mídia muda exibição dos esportes e perfil dos fãs – https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2024/07/transformacao-em-negocios-de-midia-muda-exibicao-dos-esportes-e-perfil-dos-fas.shtml
- PDF – https://cmc.eca.usp.br/monografias/MarianaMGuiraldelli.pdf
- Futebol e Mídia – Disciplina – http://www.educacaofisica.seed.pr.gov.br/modules/conteudo/conteudo.php?conteudo=350
- Mídia e a produção do sujeito jogador de futebol profissional – https://www.scielo.br/j/fractal/a/TppTdvDnD54BkrTsVWxpcrs/
- 08Helal – http://portcom.intercom.org.br/pdfs/4cb518892536d392040cd7bf518544ea.pdf
- Helal – http://revistaalceu-acervo.com.puc-rio.br/media/alceu-n7-Helal.pdf
- Curso explica relação da mídia com os ídolos do futebol – Flamengo – https://www.flamengo.com.br/noticias/flamengo/curso-explica-relacao-da-midia-com-os-idolos-do-futebol
- Microsoft Word – PROCHNIK – Intercom Sudeste – http://www.intercom.org.br/papers/regionais/sudeste2010/resumos/R19-1397-1.pdf
- PDF – http://www.logos.uerj.br/PDFS/33/05_logos33_aguiar_prochnik_quantovale.pdf
- ações e desafios à educação física escolar – https://www.efdeportes.com/efd111/espetacularizacao-esportiva-na-tv.htm
- PDF – https://revistas.uepg.br/index.php/sociais/article/download/13748/209209211327
- Algumas discussões sobre o esporte da mídia e o esporte na mídia – https://www.efdeportes.com/efd130/algumas-discussoes-sobre-o-esporte-da-midia.htm
- PDF – https://e-revista.unioeste.br/index.php/cadernoedfisica/article/download/5071/5714/27981
- o papel da mídia no esporte – https://www.efdeportes.com/efd123/ilusao-em-massa-o-papel-da-midia-no-esporte.htm
- Fórmulas discutidas por clubes para transmissão do Brasileirão reduzem desigualdade financeira pela metade; veja simulações – https://ge.globo.com/negocios-do-esporte/noticia/2022/05/12/formulas-discutidas-por-clubes-para-transmissao-do-brasileirao-reduzem-desigualdade-financeira-pela-metade-veja-simulacoes.ghtml
- O impacto dos direitos televisivos no futebol brasileiro – https://ludopedio.org.br/arquibancada/o-impacto-dos-direitos-televisivos-no-futebol-brasileiro/
- Por Dentro do Marketing no Futebol – Confederação Brasileira de Futebol – https://www.cbf.com.br/a-cbf/informes/cbf-academy/cbf-academy-25
- O Patrocínio Digital no Esporte e Suas Tendências – Universidade do Futebol – https://universidadedofutebol.com.br/2022/10/21/o-patrocinio-digital-no-esporte-e-suas-tendencias/
- Esporte e Mídia – Conexão Escola SME – https://sme.goiania.go.gov.br/conexaoescola/eaja/educacao-fisica-relacoes-do-esporte-com-a-midia/
- Mídia e esporte: representações sobre treinadores em um jornal impresso – https://www.scielo.br/j/rbce/a/JYNjP3jcRrs5x9FhHyJDSpC/
